大健康+文娱 活力达跨界营销为品牌赋能

2018-12-16

品牌营销随着历史的发展变迁,从传统的市场营销,发展到现代营销学,在多元化的时代背景下,融入了很多新的元素。近些年来热炒的“互联网思维、影视大IP、短视频、直播”等营销理念,一时间令资本方趋之若鹜,引发市场热议,吸睛无数。其中各种元素结合得大获成功的案例中,不乏跨界营销的典范。

移动互联网的发展赋予当今是最好的时代,消费升级红利方兴未艾,营销界从来不乏想象力,两个品牌受众粉丝人群的精准互补,可以达到品牌效应叠加,信息传媒带来的力量一瞬间可以迅速令品牌家喻户晓,但是也有很难取悦受众群体的时候。企业品牌依靠自己的力量愈加难以打动消费者。跨界营销在于品牌双方巧妙的找到合作点,利用特点和优势,将核心元素提炼出来放大,达到1+1大于2的宣传效果。 

 

2018俄罗斯世界杯期间,知名游戏王者荣耀更新由足球巨星梅西正版授权的裴擒虎新皮肤,令玩家和球迷眼前一亮, 游戏中的英雄皮肤线条和行动的细节非常逼真,受到广泛好评。“世界杯+体育明星+知名游戏”,打了一个漂亮的跨界组合拳,为游戏人物增色添彩,更让玩家感受到了世界杯的激情与氛围。

 

农夫山泉“乐瓶”与网易云音乐的跨界合作玩出了新境界。“那年上初中,夏天是好漫长的,西瓜是吃不完的,作业是最后两天才赶的。”类似这样的走心的乐评,让人耳目一新。网易云精选了数十条用户神回复,在4亿瓶农夫山泉上传播,曾经是2017年最成功的跨界合作案例之一。

 而在“大健康”行业如何进行跨界营销。大健康是既IT行业之后最有希望的蓝海,市场前景无限,截止2017年,大健康产业包括中医药、保健食品、养老服务、医疗美容、健康食品等周边业态,总规模接近4万亿元!大健康在人群中的观念也随之发生变化,由重医疗向重健康转变,健康的生活方式,被新兴的年轻群体所推崇。从近期热门的社会话题来看,诸如“疫苗事件”和电影《我不是药神》的成功,表明了公众对健康领域的有着前所未有的关注。

社会关注度的提升,促使品牌营销有了更多的创新,大健康下的保健品牌,也可以与时尚美妆节目亲密接触,与大IP电影微笑握手。

 

今年7月,活力达与湖南卫视《我是大美人》达成合作,登录湖南卫视旗下知名美妆节目《我是大美人》,共同打造了一期话题感十足、有颜、有料、有大众彩票官网的科普娱乐大餐,在内容营销方面有了新的突破。以优质内容为前导,以颜值话题为纽带,在内容为王的时代,提供优质的产品和服务,来连接媒体和消费者,像我是大美人与活力达这类的大健康企业跨界合作的方式,正逐渐成为跨界营销业内的一个个成功案例,为品牌方提供了新的流量来源,也为媒体俘获了更多精准用户。

不仅与娱乐节目合作,活力达还曾与热门IP《欧洲攻略》握手,活力达携明星产品代餐奶昔亮相影片定档发布会,给嘉宾以及观众留下了深刻的印象。活力达代餐奶昔产品覆盖18-35岁左右青年群体,与影片受众也比较重叠。热门IP与大健康品牌合作,整合了资源,拓展了渠道,给大健康行业跨界营销提供了更多的实践空间。